Шаблон итогов года

Типологический альбом
примеров

Дмитрий Дюжев и Арина Федорова

1. Рестайлинг визуальных атрибутов

Пример:
Одним из самых ярких примеров рестайлинга визуальных атрибутов является бренд Pepsi. За долгую историю своего существования компания не раз обновляла свой логотип, но при этом сохраняла основные узнаваемые элементы: круг, сочетание красного, белого и синего цветов, а также общую ассоциацию с динамикой и современностью. В разные годы менялись пропорции цветовых блоков, форма окружности, наклон графических линий, шрифт надписи и общий стиль фирменного знака. Несмотря на эти изменения, бренд всегда оставался легко узнаваемым.
Описание:
Под рестайлингом визуальных атрибутов понимается процесс частичного обновления внешнего облика бренда без радикального отказа от его привычной идентичности. Обычно изменения затрагивают логотип, цветовую палитру, фирменные шрифты, графические элементы, упаковку и другие составляющие визуального стиля. Главная задача такого обновления — освежить восприятие бренда, сделать его более современным и актуальным, сохранив при этом преемственность и узнаваемость. Благодаря этому бренд по-прежнему ассоциируется у потребителя с привычным качеством и ценностями, но воспринимается как более современный и живой.

2. Редизайн (изменение графической модели)

Пример:
Хорошим примером редизайна можно назвать Яндекс. Компания регулярно обновляет внешний вид своих цифровых сервисов: меняются иконки приложений, интерфейсы, структура главной страницы, оформление отдельных продуктов, таких как Яндекс Музыка, Яндекс Карты, Яндекс Почта и других. Например, в последние годы многие сервисы получили более лаконичный, минималистичный и унифицированный дизайн, благодаря чему экосистема стала восприниматься как единое целое. Эти изменения направлены не только на эстетическое обновление, но и на повышение удобства использования.
Описание:
Редизайн предполагает более глубокое обновление графической модели бренда или продукта. Он затрагивает не только отдельные визуальные детали, но и общую структуру интерфейса, организацию элементов, принципы навигации, цветовые решения и шрифтовую систему. При этом основная идея бренда, его узнаваемость и базовая концепция чаще всего сохраняются. Цель редизайна — сделать продукт более удобным, современным, технологичным и визуально привлекательным для пользователя. В результате бренд получает новый визуальный язык, который помогает ему лучше соответствовать требованиям времени и ожиданиям аудитории.

3. Формальная трансформация (изменение формальных и типологических признаков)

Пример:
Ярким примером формальной трансформации можно считать Netflix. Изначально компания работала как сервис проката DVD, но со временем полностью изменила формат своего существования и превратилась в крупную цифровую медиаплатформу. Сегодня Netflix — это не просто библиотека фильмов и сериалов, а полноценный стриминговый сервис с собственным производством контента, персонализированной системой рекомендаций, мобильными приложениями, интерактивными форматами и глобальной системой цифрового распространения. Таким образом, изменился не только внешний вид бренда, но и сама форма существования продукта, его типологические признаки и способ взаимодействия с аудиторией.
Описание:
Формальная трансформация — это процесс изменения структурных характеристик, визуального оформления и технических аспектов медиапродуктов. Этот вид трансформации охватывает целый ряд изменений: от структуры продукта до формата публикации и используемого инструментария. Целью такой трансформации является адаптация традиционного контента к современным условиям потребления информации, повышение привлекательности продукта и улучшение взаимодействия пользователей с контентом. В результате бренд сохраняет свою основную идею, но меняет форму присутствия на рынке и способы коммуникации с аудиторией.

4. Композиционный рестайлинг (изменение композиционной модели)

Пример:
В качестве примера композиционного рестайлинга можно привести Spotify. Сервис регулярно меняет структуру пользовательского опыта: обновляет логику расположения контента, перерабатывает пользовательские сценарии, добавляет новые персонализированные разделы и перестраивает интерфейс так, чтобы пользователю было удобнее взаимодействовать с музыкой, подкастами и рекомендациями. Хорошим примером стала функция Blend, в которой были изменены пользовательский путь, способ подачи контента, визуальная организация экрана и логика совместного взаимодействия с музыкальным продуктом. То есть ключевое изменение коснулось именно композиции и структуры взаимодействия, а не только внешнего оформления.
Описание:
Композиционный редизайн — это изменение внутренней структуры и дизайна продукта с целью улучшения восприятия пользователями и оптимизации взаимодействия с контентом. Это процесс перераспределения элементов и компонентов таким образом, чтобы сделать продукт более удобным, привлекательным и эффективным. При проведении композиционного редизайна учитываются современные тенденции медиапотребления, особенности поведения целевой аудитории и технологические возможности платформ. В результате такого обновления продукт становится более удобным, понятным и адаптированным к реальным привычкам пользователей.

5.Репозиционирование (изменение содержательной модели)

Пример:
Хорошим примером репозиционирования является Samsung. Раньше в массовом сознании компания ассоциировалась в первую очередь с производством бытовой техники и электроники широкого потребления. Однако со временем бренд стал восприниматься гораздо шире — как технологическая корпорация, ориентированная на инновации, цифровую экосистему, премиальные смартфоны, умные устройства и решения для современного образа жизни. Samsung изменил не только ассортимент продукции, но и саму логику коммуникации с аудиторией: акцент сместился на инновации, стиль, технологическое лидерство и интеграцию устройств в единую систему.
Описание:
Репозиционирование — это наиболее глубокая форма изменения бренда, при которой пересматривается его содержательная модель. Бренд меняет не только внешний вид, но и основную идею, ценности, стратегию коммуникации и представление о том, для кого и зачем он существует. Причинами могут быть изменения на рынке, усиление конкуренции, смена потребностей аудитории или стремление компании выйти в новую нишу. Главная задача репозиционирования — сделать бренд более актуальным, значимым и конкурентоспособным в глазах потребителей. Успешное репозиционирование помогает бренду не просто сохранить интерес аудитории, но и сформировать у нее новое представление о его роли и ценности.